Marketingkonzept bachelorarbeit


17.01.2021 23:09
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
werden. In einem Artikel aus dem Jahr 1998 nannte die bild-Zeitung das Caf Engelseck, das Caf Wichtig. 2.2 Marketingkonzeption Zur Gewhrleistung der erfolgreichen Vermarktung von Leistungen wird eine im Vorfeld erstellte, auf die spezifischen strategischen Ausrichtungen basierende Marketingkonzeption erforderlich. Bei der Kostenfhrerschaft verfolgt das Unternehmen oder der Geschftsbereich das Ziel, der kostengnstigste Anbieter einer bestimmten Branche zu werden. Nrdlich in Richtung Berlin fhrt die A13, sdlich fhrt die A4 in Richtung Chemnitz und Leipzig. Die Strategie lsst sich als Ist-Zustand und einem entsprechend den Zielen gewnschten Soll-Zustand bezeichnen, die den geordneten Einsatz der Marketinginstrumente erlaubt.15Auerdem ist die Marketingstrategie wesentlicher Bestandteil des strategischen Managements eines Unternehmens bzw. Eine einzige nicht passende Komponente im Marketing-Mix, beispielsweise eine billige Verpackung bei einem Premiumprodukt, kann zu einer Ablehnung beim Konsumenten fhren.23 Im Tourismus lassen sich die Marketing-Instrumente wie folgt aufteilen: - Leistungspolitik - Kontrahierungspolitik - Vertriebspolitik - Kommunikationspolitik Das erste bedeutende. 44 10 Tabellenverzeichnis X Tabellenverzeichnis Tabelle 1 Unternehmensstruktur Caf Wichtig Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse Tabelle 3 Tourismuszahlen in den 12 grten Zentren in Schleswig-Holstein (2011) Tabelle 4 bernachtungen 2011 im Umkreis von 20 KM um die Beachlounge.

Dabei erschien es wichtig, die Klientel der Kurstadt zu erhalten und neue Zielgruppen zu erschlieen sowie neue Wege im Tourismus zu begehen. Hierzu gehren vor allem: - Segeln - Surfen bzw. Das folgende Teilkapitel beschftigt sich mit der Definition bzw. Im Unterschied zu den beiden erstgenannten Strategien whlt ein Unternehmen bei der Konzentration auf Schwerpunkte ein bestimmtes Segment einer Branche aus. Bevor die derzeitigen Marketingaktivitten der Stadt Bad Wildbad Erwhnung finden, sollen die Stadt und das Unternehmen LeaseRad aus Freiburg und ihr Angebot E-Biking vorgestellt werden. 34 Analyse 24 Kreis Gemeinde Anknfte 2011 bernachtungen insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Anzahl Anzahl Tage Sankt-Peter-Ording,2 Fehmarn, Stadt,8 5,3 Timmendorfer Strand,3 3,6 Bsum,3 6,5 1,9 Grmitz,5 6,3 Wyk auf Fhr,8 9,0 Travemnde,9 3,0. Leistungsverwendung und Markentreue bei den bestehenden Kunden durch Cross Selling. Den Abschluss der Arbeit bildet ein Fazit. Der Verwendungszweck des Produktes bzw. Mit diesem Marketingkonzept soll sich die Stadt auf dem Markt besser positionieren knnen und durch seine Vielfalt von Angeboten mehr Kunden anziehen, wodurch auch die Anzahl der bernachtungsgste steigen knnte.

Auerdem enthlt der Kalender einen Ausblick auf den Folgemonat. Gabler Marketinglexikon, 2001,.428 24Internetadresse 10 25Bruhn/ Homburg (Hrsg. In der Spiegel Ausgabe 28/1972 wurde der Bauboom in der Lbecker Bucht wie folgt beschrieben: In zehn Jahren sind das hier Slums 30 Whrend dieser Zeit entstand unter anderem auch das Maritim Hotel Travemnde, welches noch heute. 2.2.4 Marketingmix der Marketinginstrumente Die bereits definierte Marketingstrategie wird unter Nutzung der verschiedenen definierten Marketinginstrumente realisierbar. Zum Start der Sommersaison 2012, erffnete der komplett neu gestaltete Beachclub unter dem Namen Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtig Unternehmensstruktur des Caf Wichtig Heute besteht das Caf Wichtig aus folgenden Unternehmen: Caf Wichtig Scharbeutz Caf Wichtig Timmendorfer Strand Inh. Aufgrund der Komplementaritt der touristischen Leistungserstellung sowie des gesellschaftspolitischen Einflusses des Tourismus, ist die Entwicklung betrieblicher Zielvorstellungen nur durch eine gesteigerte Bercksichtigung der berbetrieblichen und tourismuspolitischen Zielsetzungen mglich.13 Ziele lassen sich beispielsweise nach folgenden Kriterien unterteilen: - nach dem Geltungsbereich.

Es sollte deshalb der Fokus auf die Vermietung an Firmen gesetzt werden. E-Mail-Marketing: (Potentielle) Kunden werden durch E-Mails (Newsletter) direkt angesprochen.47 Werbung spielt eine entscheidende oder gar die entscheidende Rolle im Marketingkonzept, weshalb diese anschlieend ausfhrlicher dargestellt werden soll. In der Stadtmitte, an der Elbe gelegen, befindet sich das Terrassenufer mit vielen Anlegestellen. Dieser sollte bei der Vermarktung herausgestellt und kommuniziert werden. Der Kalender ist nach Tagen, sowie nach Orten aufgeteilt. Um die Grnderstimmung zu heben, bedarf es mehr als den Hinweis, dass der Opernkomponist Gioacchino Rossini genauso vom heilenden Wasser profitierte wie spter Bundesprsident Richard von Weizscker und die Altkanzler Willy Brandt und Helmut Schmidt. Die Markenbildung als Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb wird auch in Zukunft immer wichtiger. Dieser Eventkalender erscheint monatlich und gibt derzeit einen berblick ber. Da whrend des normalen Betriebs der Beachlounge vorwiegend Getrnke angeboten werden, ist das Hauptaugenmerk darauf zu legen, hier ein 39 Zielsetzungen 29 optimales Preis-Leistungs-Verhltnis zu schaffen. Zusammen mit den Ballungsrumen Chemnitz-Zwickau so wie Leipzig-Halle bildet dieser Ballungsraum die Metropolregion Sachsendreieck39 Geprgt mit einer unverwechselbaren Stadtsilhouette ist Dresden auch international als Kunst- und Kulturstadt bekannt, die einen sehr historischen Altstadtkern mit vielen einmaligen Bauwerken besitzt.

Ergnzt durch die Instrumentalstrategie,.h. Im Mittelpunkt der Analyse stehen dabei unter anderem die Fragen; Wer sind meine Wettbewerber? Aber was ist Werbung eigentlich? Ziel dieser Thesis ist es, der Stadt Bad Wildbad durch Ideen und Anste einen weiteren Wegweiser fr die Zukunft zu erstellen. Unter den Stammgsten, eine Vielzahl von Prominenz, die sich im Caf die Klinke in die Hand geben. Internetadresse 15 45Quelle: Internetadresse 15 46Internetadresse 16 47Vgl. Bevor jedoch eine Leistung bzw.

Pepels, 2004 16 Theoretische Grundlagen 6 Hieraus ergibt sich, dass ein fehlerfreier Kommunikationsprozess die Grundlage fr erfolgreiche Werbung ist. Hierbei wurde die ehemals aus Beton bestehende Promenade neu gebaut und in Dnenmeile Scharbeutz umbenannt. Knapper werdende fiskalische Mittel bei stagnierenden Mrkten kennzeichnen heute viele Branchen. Persnlicher Verkauf - Der persnliche Kontakt des Verkufers mit dem Kufer ist eine wichtige Marketingaufgabe. 5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. Es war in den Jahren zuvor selbst regelmiger Gast, und kannte das Caf und seine Gste.

Zwischen den Merkmalsgren herrscht wechselseitige Abhngigkeit, manche Merkmale stehen in Korrelation. Man kann davon ausgehen, dass positiv berraschte Kunden eher zum Wiederkauf/-konsum neigen als nur 100-prozentig befriedigte Kunden. Diese folgen in logischer Reihenfolge aufeinander, knnen aber durchaus als fr sich interdependente Stufen betrachtet werden. Das Verstndnis und die Darstellung der Grundlagen von Marketing ist deshalb erforderlich, weil die Grundlagen als Ausgangsbasis fr die Erarbeitung des Marketing- und Vermarktungskonzepts der neuen Eventlocation im Objekt Demnitz in Kapitel 6 dienen. Hier ist die interne Kommunikation in Richtung der eigenen Mitarbeiter des Unternehmens zu sehen.

Doch die starke Ausrichtung auf den Kurbetrieb blieb, nach Einsparungen im Gesundheitsbereich, nicht ohne Folgen. Deshalb wird die sptere Argumentation auf die wirtschaftliche Entwicklung von 2003 im Vergleich zu 2002 basieren. Es wird davon ausgegangen, dass bestimmte Produkteigenschaften die ganzheitliche Wahrnehmung eines Produktes bestimmen. Die Schaltung von Werbeanzeigen htten hier den Vorteil, dass ein erster Kontakt mit potentiellen zuknftigen Urlaubern hergestellt werden knnte. Kapitel 3 beschftigt sich mit der Umfeldanalyse, dort im Besonderen mit den Auswirkungen des Tourismusmarktes und dessen Trends und der demographischen Entwicklung. Gabler Marketinglexikon, 2001,.441 12Vgl. 3 mit der Ostseecard. Im Fokus steht der Kundenkontakt.

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