Bachelorarbeit marketingkonzept


19.01.2021 02:44
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
Grades der Marktabdeckung wird die Entwicklungsrichtung bestimmt. Bei der Kostenfhrerschaft verfolgt das Unternehmen oder der Geschftsbereich das Ziel, der kostengnstigste Anbieter einer bestimmten Branche zu werden. Viele Wiederholungen der Werbebotschaft, um Verbindung zwischen Produkt und den sinnlichen, intellektuellen und sozialen Konsequenzen seines Gebrauchs herzustellen.54. 2.3.1 Marketingziele im Tourismus Marketingziele sind die Ausgangssituation der Marketingkonzeption. Um Marketingentscheidungen fr das Unternehmen zu treffen, braucht man Strategien, welche einen Orientierungsrahmen bieten.

Edelman, David.: Die neuen Regeln im Marketing in: Harvard Business Manager,. Management- und Marketing-Handbuch, Mnchen, 1995,. Jerome McCarthy entwickelte hierzu 1960 den Marketing-Mix mit den sogenannten. Herausgeber dieser Publikationen ist die Tourismus Agentur Lbecker Bucht, ein Zusammenschluss folgender Tourismusbros: Tourist-Info Scharbeutz-Haffkrug-Pnitzer Seenplatte Strandallee Scharbeutz Tourist-Info Sierksdorf Vogelsang Sierksdorf 43 Marketingmix 33 Tourist-Info Neustadt-Pelzerhaken-Rettin Dnenweg Neustadt.h. Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft,.

Weis, Hans Christian: Marketing,., verbesserte und aktualisierte Auflage, Ludwigshafen, 2009,. 5 Inhaltsverzeichnis V Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis. Eine exklusive Anmietung des Strandbereichs (sofern vorhanden) ist bei keiner der genannten Beachclubs mglich. Rudolph, Harry, 2002,. Marktsegmentierungsstrategien Die Segmentierung des Marktes ist auf der einen Seite Voraussetzung fr die Umsetzung grundlegender strategischer Verhaltensweisen, andererseits aber auch ein eigenes Strategiefeld. Detailliert sollen zwei Bereiche der Location vermarktet und positioniert werden. Differenzierungsstrategien, deren Ziel es ist, sich eindeutig gegenber den Mitbewerbern auf dem Markt zu positionieren.

Weis, Hans Christian: Marketing,. Gemeinsam mit seiner Ehefrau Anka Casagrande bauten sie das Caf weiter aus. Die Wahl der Strategie richtet sich danach, welches konkrete Marketingziel verfolgt und erreicht werden soll. Auf Basis dieses Wissens htte ein genau auf eigene Strken und definierte Zielgruppen abgestimmtes Marketing- und Kommunikationskonzept umgesetzt werden knnen. Aus der Tabelle kann man erlesen, wie viele Anknfte von Touristen, es im Vorjahr in den einzelnen Stdten und Gemeinden gab. Neben der Auffhrung von Terminen, ist es ebenfalls mglich, den Eventkalender als Werbeplattform zu nutzen. Der Marketinggedanke entwickelte sich aus dem Konsumgtermarketing und wurde in der Folge in andere Bereiche ausgeweitet. Der Prozess der Werbeplanung endet mit der Messung der Werbewirkung. Segmentorientierte Strategien, die sich auf zwei oder drei Marktsegmente beschrnken und mit einer dafr geeigneten Marketingstrategie bearbeitet werden sollen.

I Inhaltsverzeichnis, i Inhaltsverzeichnis, iI Abbildungsverzeichnis 1 Einleitung.1 Einfhrung in die Thematik.2 Problemstellung und Zielsetzung.3 Aufbau und Vorgehensweise der Arbeit 2 Definitorische Grundlagen.1 Tourismus.2 Tourismus-Marketing.3 Marketingkonzeption.3.1 Marketingziele im Tourismus.3.2 Marketingstrategien im Tourismus.3.3 Marketing-Mix-Instrumente. Dieses zeigt auf, welche Manahmen in welchem Zeitraum durchgefhrt werden und gibt einen kleinen Einblick auf das, was aus der Beachlounge werden kann. 37 Agentur Lbecker Bucht 45 Marketingmix bevorstehende Veranstaltungen des Monats. Diese Bachelorarbeit zeigt an der obengenannten Location beispielshaft, wie die Erstellung einer Marketingkonzeption ablaufen kann. Analysen die am hufigsten im Rahmen einer Marketingkonzeption durchgefhrt werden sind: IST-Analyse Die IST-Analyse gibt einen berblick ber den derzeitigen IST-Zustand des Unternehmens. Staatsbad Wildbad Bder- und Kurbetriebsgesellschaft mbH, Jahresstatistik 2010, Bad Wildbad, 2010 4 ml 5 Vgl. 50 Meter von der Beachlounge entfernt liegt und berregionale Bekanntheit geniet.

Sie ist dafr zustndig, das Produkt fr den Markt bereitzuhalten und verfgbar zu machen.29 Aufgrund der Besonderheit des touristischen Produktes, ist es notwendig, im Tourismus eine spezifizierte Vertriebspolitik zu entwickeln: Der Weg vom Konsumenten zum Produzenten sowie Fragen zu den Kontaktwegen. Entsprechend wenig ausgeprgt ist die Marketing-Orientierung in der Tourismusbranche im Vergleich zu anderen Branchen. Schultz 19 am am 21 Theoretische Grundlagen 11 Zusammenfassend ist ein Marketing-Mix die mglichst erfolgsversprechende Kombination verschiedener Marketinginstrumente. Studie zur Kur- und Tourismussituation in Bad Wildbad Kurzfassung, Bad Wildbad, 2011,. Empfehlungen gehen heutzutage dazu ber, verstrkt in Online-Medien, zulasten klassischer Werbung, zu investieren.51 Meist wird von zwei typischen Werbezielen ausgegangen: - Erhhung des Bekanntheitsgrades eines Produkts und - Aufbau und Vernderung des Images eines Produkts. 22 Gesprch mit Familie Casagrande am 24 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 14 Zum Ende der Sommersaison im Oktober 2011 wurde infolge dessen der Blue Monkey Beachclub von der Casagrande GmbH bernommen. Es liegt etwa 800m weiter Richtung Timmendorfer Strand an der Promenade unterhalb der Lindenallee-Brcke. Da das Caf Wichtig ebenfalls zur Casagrande GmbH gehrt, kann dieses nicht als Konkurrenz angesehen werden. Das Werbebudget ist hier der limitierende Faktor.

Freyer, Walter, Tourismus-Marketing, 2009,. Porter wurde eine Vorgehensweise nach den drei Strategietypen Kostenfhrerschaft, Differenzierung und Konzentration auf Schwerpunkte bekannt. In diesen Clubs, werden die Kinder durch geschultes Personal betreut. Dieses Informationsmaterial besteht aus folgenden Prospekten: - Lbecker Bucht Urlaub auf dem Horizont - Entdecker Radtouren - Kste Konzerte - EVA Eventkalender - Kreatives, Kunst Kurse - High Lights Es wre mglich, folgende Prospekte als Werbemittel fr die Beachlounge zu nutzen. Im Unterschied zu den beiden erstgenannten Strategien whlt ein Unternehmen bei der Konzentration auf Schwerpunkte ein bestimmtes Segment einer Branche aus. Eine Tageskarte fr die Kinderbetreuung kostet 3,50 bzw. Verbesserte und erweiterte Auflage, Mnchen, 2005,. Schultz 4 nach Meffert, Vgl. Fr Veranstaltungen muss das Food Beverage Angebot ebenfalls dem Qualittsniveau des Cafs entsprechen. Auflage, Frankfurt am Main, 2009,.

Die Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland ergibt, dass es weder an der Ostsee, noch an der Nordsee eine Location gibt, welche die Mglichkeit anbietet diese exklusiv mit Strand anzumieten. Er erscheint im Format DIN. Um die rcklufigen bernachtungszahlen aufzufangen, hat die Stadt neue Sport- und Freizeitangebote geschaffen. Da die Eigentmer des Caf Wichtig einer Verffentlichung von finanziellen Einzelheiten nicht zustimmen, ist es leider nicht mglich im Marketingkonzept Budgetierungen, oder finanzielle Mglichkeiten zu bercksichtigen. 523 ff 34 Vgl. X 1 Einleitung Theoretische Grundlagen Begriffsdefinition Marketing Abgrenzung Marketing und Werbung Abgrenzung Marketing und PR Begriffsdefinition Marketingkonzept Above- und Below-the-Line-Communication Begriffsdefinition Eventmarketing Begriffsdefinition mice Begriffsdefinition Marketing-Mix Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz Einleitung Geschichte des Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Unternehmensstruktur des. Um dies zu erreichen, ist es notwendig mehrere aufeinander abgestimmte Manahmen (Marketingmix) durchzufhren Zusammenfassung der Ziele: - Etablierung der Beachlounge in der Region - berregionale Positionierung des Beachlounge fr mice Veranstaltungen - Steigerung des Bekanntheitsgrades - bertragung des. Grundlagen berblick - Beispiele,., berarbeitete und aktualisierte Auflage, Wiesbaden, 2009,. Die Zeitschrift Harvard Business Manager untermauert diese Kernaussage in ihrer Februar-Ausgabe des Jahres 2011. Von allen Seiten konnten wertvolle Inputs und Informationen, von denen diese Thesis profitierte, aufgenommen werden.

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