Masterarbeit online marketing


20.01.2021 07:23
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
7: Social Media Netzwerke nach Zimmer 200965 Die Einteilung nach Zimmer 2009 wird. Im Allgemeinen sind Dienstleistungen damit auch schwerer zu beurteilen, was sie somit komplexer macht als berprfbare, greifbare Gter. Das Kapitel endet mit Handlungsempfehlungen fr Sparkassen zum Thema Controlling des Online-Marketing. Daraus konnte ich dann eine Strategie speziell fr das Internet und dessen neuen Herausforderungen entwerfen. Data Driven Marketing im E-Commerce, economies of Scale als Wachstumsfaktoren im E-Commerce. Zunchst erfolgt die Feststellung, dass Marketing in Sparkassen Besonderheiten zu blichen Produkten aufweist, da es sich hier um Dienstleistungs-Marketing handelt. Die Koordination der Instrumente sowie die Segmentierung der Zielgruppen ist Aufgabe des Online-Marketing-Konzeptes.24 3 Unternehmensvorstellung Prokatura.1 Definition Online-Shop Ein Online-Shop ist eine kommerzielle Website die dem User die Mglichkeit zum elektronischen Einkauf im Internet bietet.

Geibel gerne eine Realisierung prft. Meffert (2000.244f 16Vgl. Chancen, Grenzen und Risiken Zielgerichtete Kundenbeziehungen in Social-Media-Touchpoints Mglichkeiten und Grenzen der Attributionsmodellierung Erstellung einer Konzeption zur Implementierung von Location Based Services in der Marketing Strategie in der Hospitality-Branche Content Marketing im Long-Tail-E-Commerce Erstellung eines Marketing- und Kommunikationskonzepts fr einen Onlineshop. Kommentarfunktion am Ende des Beitrags oder schreiben Sie eine. Auch der Begriff Marketing-Konzept wird in der Fachliteratur sehr unterschied- lich verwendet. Im fnften Kapitel wird in Grundzgen das Controlling des Online-Marketing betrachtet. Vielmehr werden Richtlinien, Erfolgsfaktoren, Chancen, Risiken und Handlungsempfehlungen fr die Gesamtheit der nach Zimmer 2009 eingeteilten Netzwerke erarbeitet. Dazu muss der Besucher lediglich auf den Link Kontakt klicken, seine persnlichen Angaben ausfllen und kann somit mit den Betreibern von Prokatura in Kontakt treten.

Smartphones stellen den derzeit bei Mobile Marketing am strksten fokussierten Gertetyp dar. 3.2 Vorstellung Prokatura.2.1 Das Unternehmen und die Produkte Prokatura ist ein Online-Shop der Kopierzentrale Ehingen, der sich auf den Ver- trieb von handgezeichneten Karikaturen sowie Pop Art Portraits spezialisiert hat. Die unsichere bertragung der Kreditkartenda- ten, fehlende Beratung durch den Verkufer und vor allem die fehlende Haptik des Produktes.28Mit der technischen Weiterentwicklung des Internets und der sich damit bietenden Chance der besseren Produktdarstellung, werden diese Hemmnis- se weiter abnehmen. Nach einer Auswahl der fr diese Diplomarbeit relevanten Instrumente des Online-Marketing und der Begrndung der Auswahl, erfolgen Begriffsdefinitionen dieser Instrumente. Oligopolstellungen im Bankenmarkt verhindern. Marketingziele sind keine autonomen Ziele, sondern leiten sich aus den berge- ordneten Unternehmenszielen. Zur Verdeutlichung siehe Konzeptionspy- ramide in Abb.1. Unter den wirtschaftlichen Marke- tingzielen fassen Homburg/Kromer unter anderem die Posten Umsatz, Marketing- kosten sowie den Deckungsbeitrag zusammen.10Meffert unterscheidet grundstz- lich zwischen konomischen und psychographischen Marketingzielen.

Dann ist es aber bereits zu spt. So versteht Kotler unter einem Marketing-Konzept eine Unter- nehmensphilosophie, deren Ziel es ist, ein Wertangebot zu erstellen welches sich vom Wettbewerb unterscheidet.3 Becker hingegen definiert eine Marketing- Konzeption folgendermaen: Eine Marketing-Konzeption kann aufgefasst wer- den als ein schlssiger, ganzheitlicher Handlungsplan. Die Bachelorarbeit habe ich in Zusammenarbeit mit einem Unternehmen geschrieben. In diesem Beitrag erhalten Sie Informationen ber Abschlussarbeiten zu E-Commerce-Themen. Unternehmensziele sind angestrebte Zustnde, die durch unternehmerisches Handeln erreicht werden sollen.5Unternehmensziele lassen sich in monetre und non-monetre Ziele einteilen. Der Besucher hat die Wahl zwischen Sofortberweisung, Kreditkarte (Visa, MasterCard) sowie Vorauskasse. Die damit verbundenen speziellen Eigenschaften Immaterialitt, Komplexitt, Synchronizitt, Mitwirkung, persnliche Kommunikation und Schwankungsbereich sollen kurz erklrt werden.

Innerhalb weniger Tage bekommt er die be- stellte Zeichnung im Jpg-Format an die angegebene E-Mail Adresse geliefert. Darauffolgend werden die theoretischen Grundlagen des Online- Marketings ausgefhrt. Im Jahr 2009 stieg die Zahl der deutschen Internet-Kufer auf 32,5 Millionen an, dabei gaben sie insgesamt 21,8 Milliarden fr Waren und Dienstleistungen aus. Warum auch nicht, Banken gibt es schon seit Jahrhunderten und daran wird sich grundstzlich auch nichts ndern. 2: Startseite des Onlineshops Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Die gesamte Shoplsung ist ein Produkt der Websale AG und somit ebenfalls ausgelagert. Dies gilt insbesondere bei Zielgruppen, welche ber die klassischen Medien kaum mehr erreichbar sind. Eine notwendige Anpassung der traditionellen Marketing Instrumente an die neuen technischen Mglichkeiten ist eine Konsequenz daraus.

Hufig wird dabei ein Werbeplatz in einem etablierten Newsletter mit bekannter Zielgruppe gekauft und macht somit eine eigene technische Infrastruktur obsolet.36.3.3 Suchmaschinen-Marketing Lammenett 2009 fasst unter dem Begriff Suchmaschinen-Optimierung 37 alle Manahmen zusammen, die dazu geeignet sind, eine bessere Platzierung. 3 dient dem Besucher von gleich auf der Startseite des Ka- rikaturenbereichs zur Erklrung, wie eine Bestellung bei Prokatura vorgenommen wird. Die Ziele, die mit Online-Marketing erreicht werden sollen, sind so vielfltig wie die Instrumente, die bei der Erreichung dieser Ziele eingesetzt werden knnen. Versteht unter Sozialen Medien ein Set von Internet-Anwendungen, die den Austausch von benutzergenerierten Inhalten ermglichen. Die Diplomarbeit schliet mit dem Ausblick auf die Trends im Online-Marketing. Als gngigste Beispiele gelten der Deckungsbeitrag sowie der Marktanteil. 4 18 Aus Kollmann 2009,. Die Kundenanfragen werden zgig und individuell von Prokatura-Mitarbeitern per E-Mail beantwortet.

Das Kapitel fhrt fort mit der Begrndung des Vertrauensverlustes durch die Finanzkrise und schliet mit der Erklrung, warum SB-Automation die Mglichkeiten des Kundenkontakts reduziert. Eine Community ist eine Gruppe von Personen, die in sozialer Interaktion stehen, gemeinsame Bindungen aufweisen und zeitweise an gemeinsamen Orten verkehren. Durch eine Aufgabenverteilung zwischen Sparkassen, Regional- und Bundesverbnden, Landesbanken, Versicherungen.v.m. Es ist, als ob sie einem Dsenjet beim langsamen Vorbeiflug zuzusehen und sich beim Hren des berschall-Knalls anfangen zu wundern, wie schnell er davon fliegen kann. Dabei gehe ich nur kurz auf die einzelnen Instrumente (also SEO, SEA, Social Media Marketing, etc.) ein, sondern versuche eher ausfhrlich zu beschreiben welche Phasen notwendig sind, um die geeigneten Instrumente auszuwhlen, und wie man Online-Marketing-Aktivitten in ihrer Gesamtheit strukturiert.

Der interne Ablauf beinhaltet, dass die Prokatura-Mitarbeiter das hochgeladene Bild, zusammen mit den Sonderwnschen und der Angabe des gewnschten Themenhintergrunds, an die Zeichner per E-Mail weiterleiten. Desweiteren wird in drei Zielbeziehungstypen unterschieden: komplementre Beziehungen, konkurrierende Beziehungen sowie indifferente Beziehungen. Vom mobilen Nutzer werden nur diejenigen Bindungsaktivitten akzeptiert, zu denen er selbst im Vorfeld ausdrcklich seine Zustimmung gegeben hat. Innerhalb von wenigen Tagen kommt das fertiggestellte Produkt zurck und wird an den Endkunden verschickt. 2.2 Definition Online-Marketing Unter Online-Marketing wird die absatzpolitische Verwendung elektronisch ver- netzter Informationstechnologien verstanden, um unter deren technischen Rah- menbedingungen, die Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik mit Hilfe der innovativen Mglichkeiten der Online-Kommunikation marktgerecht zu gestalten.17 Als Geburtsstunde des Online-Marketings gilt der. 10 Prozent wesentlich hher als beim Direktmarketing ber Briefmailings, wo nur zwei Prozent erreicht werden.33 Das primre Ziel von E-Mail Marketing sieht Lammenett 2009 darin, den Benutzer auf die unternehmenseigene Website zu bewegen. Dabei ist der Aufbau eines Prols zur Prsentation der Sparkasse nicht sehr aufwndig und relativ kostengnstig. Whrend die ersten drei Treffer in den natrlichen Ergebnissen (Suchmaschinen-Optimierung) eine Sichtbarkeit von 100 aufweisen, wird Rang 4 von 85, Rang 5 von 60 und Rang 10 nur noch von 20 der Nutzer angeklickt.

Web-Controlling beinhaltet Methoden zur Erfolgskontrolle und Steuerung von Websites mit dem Ziel, die Website zu optimieren. Oft wird auch der Begriff Paid Placement, Sponsored Links oder Performance Marketing verwendet. In ihrer Kommunalberatungsfunktion leisten Sparkassen die Beratung der Kummunen und Kreise. E-Mail-Marketing beschftigt sich mit der Kundenbindung durch kampagnengesteuerten E-Mail-Versand. Da der Markt, in dem sich Prokatura bewegt, durchaus Wachstumspotenzial birgt und zudem gute Gewinnmglichkeiten bietet, ist anzunehmen, dass weitere Anbieter in Zukunft auf den Markt drngen werden. Diese werden durch die Marketingplanung festgelegt. Prokatura ist ein Kunstwort aus Pro (das Fr)29und Karikatur (ein Ereignis sati- risch-humoristisch kommentierende Zeichnung, in der charakteristische Merkmale der Gezeichneten witzig bertrieben werden. 2 32 Werbung mit Erlaubnis 33 Vgl.

Ist es den Sparkassen mglich, flexibel und unabhngig vor Ort zu agieren.81.2 Besonderheiten des Marketing bei Sparkassen Meffert 1999 stellt fest, dass durch Marketing im Sinne einer marktorientierten Unternehmensfhrung Organisationen Anstrengungen unternehmen, um zwischen ihnen und ihren Kunden im Markt. Der Verwaltungsrat wird vom Stadtrat bestimmt und fungiert als Aufsichtsorgan. Macharzina, Wolf (2008. Kapitel sechs gibt rckblickend auf die gewonnenen Erkenntnisse den deutschen Sparkassen sowohl allgemeine Handlungsempfehlungen als auch spezielle Handlungsempfehlungen zum Ausbau des Online-Vertriebs. Somit besteht hier kein Unterschied zum klassischen Marketing.

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