Guerilla marketing bachelorarbeit


19.01.2021 20:07
Grundlagen, Instrumente und Beispiele
Ereignisse wahrgenommen und mit anderen geteilt werden. Es dient daher auch als Mglichkeit fr Folgegeschfte ber das Sponsoring hinaus. 2: Anwendungshufigkeit von Guerilla-Marketing im Marketing-Mix Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an: Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. Damit bezeichnet man Werbeformen, die unter Nutzung unterschiedlicher Medienkanle die Zielgruppe erreichen sollen.

Nufer/Bhler 2010, 392 Zweitens gibt es auch Unterschiede beim vermarktungsfhigen Sportprodukt selbst. Aufgrund der Tatsache, dass sich viele Ambusher hufig in einer rechtlichen Grauzone bewegen, werden in Kapitel 6 die rechtlichen Konsequenzen von Ambush Marketing aufgezeigt. Autor: Maurice Brass Studiengang: Angewandte Medien Seminargruppe: AM11wJ1-B Erstprfer: Prof. Hierbei werden das Low Budget Marketing, die New Media-Instrumente und die Out of Home-Instrumente dargestellt. Cash Machine Ein Guerilla Klassiker im Offline Bereich ist die Aktion fr die Internetplattform Cash- Machine: die Zielgruppe, die in diesem Fall Studenten waren, sollte sich auf der Webseite registrieren lassen. Um Erfolg zu haben muss das Guerilla Denken tief im Unternehmer und der Firma verwurzelt sein und jede Ttigkeit sollte darauf ausgerichtet und eine Ausweitung der Kernidee sein. Die klar definierten Gegenleistungen weisen darauf hin, dass Sportsponsoring auf einer vertraglichen Vereinbarung beruht und insofern auch eine eindeutige Geschftsbeziehung zwischen Sponsor und Gesponserten begrndet, die dem Sponsor zur Erfllung seiner kommerziellen 17 Kapitel.3 Sportmarketing 9 Sponsoringziele verhelfen soll. Langner 2004, 6 Dies erfolgt durch die gezielte Kommunikation von Mund zu Mund (Mund-Propaganda oder in sozialen Netzwerken von Computer zu Computer. Vielmehr sollten Strategien entwickelt werden, die auf Bausteinen wie Unkonventionalitt, Flexibilitt, Kreativitt und Einfallsreichtum basierten und ohne groe Kosten umzusetzen waren.16 Geprgt wurde man vom Vietnamkrieg, der zu dieser Zeit stattfand. Nur so knnen schnelle Reaktionen auf vernderte Marktsituationen erfolgen.

Dementsprechend erwarten sie auch eine entspre- 18 Kapitel.3 Sportmarketing 10 chende Gegenleistung der Sportorganisationen. It is a proven method of achieving profits with minimum money ( zitiert nach Schulte 2007,.16). 11: Prinzip des Viral Marketings Abb. Patalas 2006, 52f Der Begriff Guerilla Marketing bezeichnet die Auswahl untypischer und undogmatischer Marketingaktivitten, die mit einem geringen Mitteleinsatz eine mglichst groe Wirkung erzielen sollen. Guerilla Marketing soll dieser drohenden Langeweile auf dem Werbemarkt Paroli bieten. Anzumerken ist hierbei noch, dass laut einer Studie nur 22 Prozent der Grnder in Deutschland die Rahmenbedingungen als optimal ansehen.

2.3.2 Ablauf einer Guerilla Aktion Eine Guerilla Aktion luft meist nach einem hnlichen Muster. Eigene Darstellung nach URL: ( ).3 Einordnung in den klassischen Marketing-Mix Marketing Mix ist der aufeinander abgestimmte Einsatz der verschiedenen Marketinginstrumente unter Bercksichtigung der momentanen Marktsituation. Der Erfolg des Geschfts hngt somit stets von der Beziehungsqualitt zwischen den Geschftspartnern, also Sportorganisationen und Unternehmen,. Patalas,., Guerilla-Marketing - Ideen schlagen Budget, 2006,. Markt Produkt Zielgruppe Allgemeines Marketing: - Wettbewerb - Konkurrenz - Primrziel: wirtschaftlicher Erfolg -.d.r.

Die Start-up Branche gewinnt in Deutschland ebenfalls immer mehr an Bedeutung: zwar lsst sich diese nach wie vor nicht mit der in den USA gleichsetzen, doch vor allem im deutschen Start-up Mekka Berlin kommt es zu immer mehr neuen und innovativen Geschftsmodellen. 26 Kapitel.3 Systematisierung des Guerilla Marketing 18 Zwar kann Guerilla Marketing Einfluss auf den gesamten Marketing-Mix nehmen, jedoch wird es meist als spektakulre Mglichkeit zur Kommunikation einer Werbebotschaft verwendet. Schulte/Pradel 2006, 58 Im Gegensatz zum Ambient Marketing sind beim Sensation Marketing die Werbetrger nicht buchbar. Dazu kommt das elementar wichtige Sportsponsoring von dem die Sportorganisationen direkt profitieren. Hier geht es vor allem auch darum Marktnischen zu besetzen und diese zu verteidigen. Wenn dies gelingt, kann Guerilla-Marketing durch eine exponentielle Erhhung der Reichweite eine deutliche Effizienzsteigerung im Vergleich zur klassischen Werbung erzielen.33.5 Voraussetzungen Als Grundlage zum erfolgreichen Einsatz von Guerilla-Marketing sehen die Amerikaner Ries und Trout drei Voraussetzungen, die innerhalb des ausfhrenden. Basierend auf den vorgestellten Analysen sollen Handlungsempfehlungen fr die Startup Branche ausgesprochen und anhand einer Case Study eingehend ausgearbeitet werden. 40 9 Kapitel:1 Aufgabenstellung, Zielsetzung und Aufbau 1 1 Aufgabenstellung, Zielsetzung und Aufbau Zwei splitterfasernackte Mnner Bauch und Rcken mit den Logos eines Stromanbieters bemalt beschftigen die Ordnungskrfte whrend eines Baseball-Spiels im amerikanischen Philadelphia. Viele Studenten stellten sich die Frage was ist da gerade passiert und wieso? Kapitel wird eine Case Study prsentiert, in der das Guerilla Marketing als Recruiting Instrument genutzt werden soll.

Schulte/Pradel 2006, 40 Ziel von Ambient Marketing ist die Aufmerksamkeit der Konsumenten an einem Ort zu erlangen, an dem sie am wenigsten mit Werbebotschaften rechnen. Aus unternehmerischer Sicht geht es hierbei vor allem darum, sich vor den greren Konkurrenten zu behaupten und sich im Wettbewerb durchzusetzen. Die Ungewissheit, im Vorhinein keine Aussage ber die Qualitt beispielsweise eines Fuballspiels machen zu knnen hlt zwar den Wettkampfcharakter aufrecht, ist jedoch fr Marketingfachleute eine unkalkulierbare Gre. Hier werden alle Entscheidungen rund um die Distribution des Produktes oder der Dienstleistung getroffen. Der Konsument ist daher nahezu jederzeit ansprechbar.

Drees/Jckel 2008 Der Werbetrger ist der Kunde selbst. 2.2 Historie des Guerilla Marketings Der Begriff Guerilla stammt aus der Zeit des Spanischen Unabhngigkeitskrieges in Spanien und Portugal. 2.6 Ziele und Zielgruppen Das Hauptziel des Guerilla-Marketing ist es, konventionelle Ziele mit unkonventionellen Methoden und Strategien zu erreichen.35 Dieses Ziel erreicht man, indem man zwei unterschiedliche Bereiche miteinander kombiniert: Die Revolutionre Kriegsfhrung und das Marketing. Guerilla Marketing Portal 2005). Methoden und Praxis.1. Es kann umgehend nachvollzogen werden, in welcher Weise der Konsument auf die Botschaft reagiert. 3: Mary Woodbridge plant eine Everest-Expedition Abb. Juristisches Gutachten und Lsungsskizze Ratgeber Jura. Nufer/Bender 2008, 3 Er entstand whrend der spanischen Befreiungskmpfe ( ) gegen die franzsische Armee Napoleons.

3: Marketingkriegsfhrung nach Trout und Ries Tab. Levinson, zitiert in:Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. Wichtig hierbei ist jedoch, dass das Sponsorship seine volle Wirkung nur durch weitere flankierende Manahmen wie Werbespots, PR oder Print- und Onlineanzeigen gewinnbringend entfalten kann. In der Vertriebsstrategie werden die Vertriebswege sowie die Gestaltung der Kundenbeziehungen festgelegt, wohingegen sich der Vertriebsprozess mit der Kundengewinnung und Kundenbindung beschftigt Marketing-Instrumente Distributionspolitik. Guerilla Marketing als Erfolgsfaktor.1 Marketing Kategorisierung nach Ries und Trout.2 Die unterschiedlichen Anstze des.3 Strategien fr Start-ups und KMU.3.1 Was es zu beachten gilt.3.2 Pro und Contra von Guerilla Marketing. Auf der Strae, am Bahnhof, Fugngerzone, Flughafen) Point of Sale (z.b.

Gerade fr Start-ups und KMU ist es wichtig ber den Tellerrand hinaus zu blicken und neue Wege einzuschlagen, und das meist schnell und unkonventionell. Als Guerilla-Krieg bezeichnet man den bewaffneten Aufstand kleinerer, nicht regulrer Verbnde gegen eine bermchtige Feindarmee. Zu seinen Kommunikationsinstrumenten zhlen Sponsoring, Auenwerbung oder auch 30 Kapitel.3 Instrumente des Guerilla Marketing 22 Event-Marketing. Im letzten Schritt des Kapitels wird eine Einordnung in den klassischen Marketing-Mix (Produkt, Platzierung, Preis, Promotion) vorgenommen. Primr steht das kleine Budget dieser Unternehmen im Mittelpunkt ihrer Marketing-Aktionen. Vielmehr sind die Unternehmen von der Bericht- 21 Kapitel.2 Systematisierung des Guerilla Marketing 13 erstattung durch die Medien abhngig. Inhalt, abbildungsverzeichnis, tabellenverzeichnis, abkrzungsverzeichnis.

Betriebswirtschaftslehre (.) - rwth aachen, hier geht es vor allem auch darum Marktnischen zu besetzen und diese zu verteidigen. Diese Art von bergriff spiegelt sich auch im heutigen Guerilla Marketing wieder, um gegen grere und mchtigere Konkurrenz zu berleben. C., Guerillakampf und Freiheitsbewegung, 2007,. Schulte 2007,.40 oftmals ist der Zuschauer selbst in diese Kampagne involviert. Nufer/Bender 2008, 7 Durch diese Andersartigkeit im Angebot kann man sich gezielt und bewusst von den Wettbewerbern differenzieren, um der vorherrschenden Produkthomogenitt zu trotzen. Jahrhundert zu einem sehr bedeutsamen Wirtschaftsfaktor geworden. Dazu wird zunchst der Begriff des Sportmarketings definiert und dessen Teilbereiche 'Marketing im Sport' und 'Marketing von Sport' erlutert. Des Weiteren unterscheiden sich Sportkonsumenten in vielen Punkten von Konsumenten anderer Wirtschaftszweige. Ambient Stunt hingegen beschreibt vielmehr die spektakulre Installation oder das Arrangement wie die Botschaft prsentiert wird.

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